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義烏商報 | 讓工業設計和創新意識引領“中國制造”

2015-12-01

“少創新、缺設計,是長三角地區制造業企業普遍面臨的發展‘短板’?!?015年11月30日下午,在2015中國義烏國際裝備博覽會暨第五屆智能博覽會展會現場舉行的一場主題為“設計驅動創新”的論壇上,演講嘉賓上海柏菲工業產品設計總經理牛小奪,一針見血地指出了當前制造業企業的困境。在他看來,工業設計是制造業企業擺脫發展路徑依賴、突破創新驅動發展瓶頸的關鍵環節,創新意識的主動培育,則是實現創新能力從“跟跑”“并跑”到“領跑”的關鍵手段。牛小奪總經理擁有10年以上豐富的工業設計經驗。10年來,柏菲也已為全國1000多家制造業企業交出了2000多份令客戶滿意的產品設計創新解決方案。


借力工業設計二次出發老牌企業重拾核心競爭力
“有一個很有意思的現象,很多制造業企業雖然在某一行業已打拼了十幾年,但并不一定能真正洞察行業所針對用戶的真正需求?!迸PZ總經理舉了一個柏菲所服務的客戶案例。一家位于長三角地區的老牌國有機械礦機廠,近年來面臨著市場份額不斷下滑的發展瓶頸。通過前期調研,柏菲認為這家企業產品線形象(PI)不統一,外觀缺乏個性;產品的品牌標識缺失,無企業特色;缺乏技術微創新,用戶體驗較差。在接下來的9個月時間里,柏菲從市場調研、品牌設計、產品設計、PI系統設計等四方面著手,幫助這家機械礦機廠找到了自己的市場定位及核心競爭力。“柏菲對這家機械礦機廠的新產品特質定位為:除了產品外觀外,消費者更關注產品內部品質及使用的生命周期。制作精良的產品可以給用戶帶來更高的產品及品牌附加值。智能化的操作及人性化的功能布局,能夠為使用者帶來溫暖。穩定耐用的產品,提高了產品的生命周期,增加了產品的價值?!迸PZ表示,最終解決方案出臺并運營一段時間后,這家機械礦機廠的品牌形象大幅提升,就連工廠老總也不由感慨:好的設計就是生產力。

主動培育創新意識企業走出螺旋式上升轉型路徑

“一個上午的時間,柏菲的展位接待了來自湖州、寧波等浙江省內五六家制造業企業主的工業設計訴求。企業主們的核心訴求聚焦于一點:究竟應該如何才能在同類企業中脫穎而出?”牛小奪說,這是浙江省制造業企業的典型困局:每一家行業內企業生產的都是一樣的產品,有時甚至連產品零配件都采購自同一家供應商,在這樣的環境下,如何突圍,似乎很難。牛小奪總經理又舉了一個溫州樂清生產低壓電器的企業案例。這家低壓電器生產企業,從2009年開始尋求突破,在柏菲的服務下,企業成功脫離了曾經的同質化競爭格局,躋身全國低壓電器行業前十名,并在上海成立了研發中心。

從企業品牌到企業產品,再到企業營銷手段,柏菲將這家企業的內部資源全部進行重新盤整,在這一過程中,企業也逐漸培育出內在的創新驅動力?!八麄冮_始大手筆投入研發成本,成立技術部,并投資進行設備改造?!迸?傉f,這一過程對于一家習慣于側重短期市場效益的企業來說,并不是一件容易的事,當時的企業主已經做好了面臨失敗的心理準備。所幸,企業成功了,經過5年的培育、發展,他們的產品不再打價格戰,而是憑借優良的產品質量和自主研發的創新元素而邁步走向高端市場。牛小奪總經理認為,這家企業的成功,非常值得所有制造業企業深思:在如今的時代機遇下,制造業企業應該立足制造業基礎和后發優勢,通過培育創新思維來提升自主創新能力,完成從“跟蹤模仿”到“引領跨越”的轉變。




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